在八月初的时光里，德甲官方公布了一个重要的消息，他们与“球竞”以及“新球体育”两大平台达成了2025/26赛季在中国大陆地区的媒体版权合作。这一消息让广大的中国球迷欢欣鼓舞，因为他们将能够通过这两个平台以及抖音等渠道，观赏到德甲和德乙的精彩赛事直播。

对于大多数中国体育爱好者来说，“球竞”和“新球体育”这两个名字或许还有些陌生。然而，根据天眼查APP提供的信息，球竞APP的关联公司湖南塔斯达文化传媒有限公司成立于2020年5月，注册资本为人民币200万元。而新球体育的关联公司肇庆市篮箭网络科技有限公司则是在2020年6月成立，注册资本为人民币100万元。这两家公司的迅速崛起，预示着他们在体育领域的不俗实力和潜力。

去年，球竞首次尝试涉足德甲的版权运营，而今年则是他们合作的第二年。新球体育则是首次加入顶级足球赛事的转播阵营。从公开信息来看，在获得德甲版权之前，这两个平台并没有太多机会获得其他国际顶级足球赛事的版权。然而，他们却成功赢得了德甲的青睐，这无疑是对他们实力的一种肯定。

德甲国际首席执行官佩尔·诺伯特在合作声明中表示：“中国始终是德甲最重要的国际市场之一，球竞和新球体育的创新平台和球迷互动策略，与我们拉近与中国球迷距离的目标不谋而合。”这番话无疑为两个平台的未来发展注入了强大的信心。

然而，在版权市场的选择上，联赛或许并没有表面上那么乐观。新球体育承诺将提供高清视频直播，配备专业解说团队、实时数据看板、社区互动玩法以及AI战术解读等创新功能。这些技术手段显然是针对年轻一代球迷的观赛偏好。但从版权布局经验和平台体量来看，这两家新平台与爱奇艺、优酷、腾讯等多年布局体育版权的传统视频平台相比，仍显得略逊一筹。

回想起疫情前的2015年至2020年，各大视频平台常常花费数亿甚至十几亿元来争夺国际知名赛事的版权。然而如今，市场已经发生了翻天覆地的变化。最近五年，中国市场购入国际赛事的价格大幅下降，与之前的热闹场面形成了鲜明的对比。

以腾讯体育为例，他们在2020年拿下英超当赛季的372场比赛时，仅支付了1000万美元。随后的一年，虽然爱奇艺接手了英超的版权，但很快又将这部分版权分销给了咪咕视频。这种行为本身就暴露了平台对独家版权商业价值的信心不足。这也意味着，体育版权市场正在经历一场深刻的价值重估。

在这段低迷期中，咪咕成为了中国市场最慷慨的“金主”，成功集齐了五大联赛的版权。然而，他们在集齐这些版权时并未付出太大的代价。以西甲为例，武磊离开后，西甲在2022年与咪咕签下了为期三年的合约，年均价格仅为450万欧元，远低于行业内估计的千万欧元水平。

在用户数量和商业变现方面面临挑战的同时，国内体育版权市场的降温还与观众的付费意愿有关。总体上说，体育赛事直播用户的付费意愿仍然低于影视剧和综艺的观众。由于足球比赛的连续性广告植入空间有限，版权投入的回报率并不理想。据第三方分析机构QuestMobile的数据显示，腾讯视频APP的周活跃用户数是腾讯体育APP的五倍左右。即使在巴黎奥运会首周期间，腾讯体育APP的周活跃用户数也仅在500万上下浮动。

值得注意的是，体育赛事版权遇冷并非仅限于中国市场，而是全球性的现象。即便是商业开发最为成功的英超联赛也面临着增长放缓的现实。其财报显示虽然赛事版权收入仍在增长但增速已经降至不足5%。为了更快地实现版权的变现其他四大联赛已经开始寻找新的途径如西甲与CVC Capital Partners的合作就是一个例子。

尽管短期内联赛们面临着各种挑战但他们仍在努力寻找生存之道希望在未来的某一天能够再次迎来市场的春天而在这个转型的过程中球迷们也期待着更多的惊喜和变化在未来的日子里他们将继续关注和支持着这些联赛和平台的发展。