一个多月前，当拉明·亚马尔抵达中国的路透照片在网络上流传开来，大连八中的19号球衣拥有者张禹惊呼：“啊！他穿的是我的球衣。”这立即引发了大众的广泛关注。

不久之后，这件被亚马尔亲临并穿戴过的蓝色球衣成为了大连市内体育品牌店里的抢手货。虽然其市场影响力尚不能与西班牙队球衣相提并论，但其无与伦比的商业价值却让人想起了去年一度断货的西班牙队球衣和19号印号。

在17岁的尾声，拉明·亚马尔完成了海外球星中国行中最成功的一站。虽然此行仅有短短三天，且没有商业比赛的加持，但他在球场内外的强大号召力、高认知度以及良好的公众形象都超越了人们的预期。他的“红”不仅仅是一种玄学，更是一个天才在成为明星的道路上走得更加顺理成章的见证。

自从过去一年里拉明·亚马尔声名鹊起之后，他已成为了国内一线城市大商圈广告位的常客。北京的三里屯、王府井和上海的南京路上，都能见到以他为主角的巨幅海报。他与耐克两年合约期满后，终于在去年与阿迪达斯达成合作，成为阿迪达斯力捧的新生代小将。这次合作竟然与梅西紧密相关。

两年前的秋天，阿迪达斯的高层专程飞往西班牙巴塞罗那，在租下的大办公空间里与亚马尔展开会面。在双方见面的那天，一位阿迪达斯的代表直接用投影仪播放了一段特别视频。视频中梅西向亚马尔表示欢迎，这让亚马尔深感荣幸。最终，在去年2月，亚马尔选择追随梅西的脚步，成为了阿迪达斯的一员。

整个2024年，亚马尔在“西班牙谷歌”上的搜索次数高居榜首，甚至在非西语区的英国，他也能够力压其他知名运动员高居第二位。这无疑证明了这位成长于罗卡丰达街区的西班牙天才，已经成为世界足坛新世代的象征。

目前与亚马尔达成合作的商业品牌众多，包括阿迪达斯、Beats耳机、Powerade运动饮料、OPPO手机和Konami游戏等。在本次中国行中，虽然商业元素并不多，但各大品牌仍会竭尽全力展示亚马尔的魅力。比如阿迪达斯在为其拍摄广告时，曾经租下整片海滩并调动数百名员工参与拍摄工作。

据了解，所有与亚马尔相关的商业品牌开发和管理工作均由公关公司The Underdogs负责。该公司的合作方Polaris Sports是知名经纪人豪尔赫·门德斯一手打造的Gestifute的一部分。最近在Polaris Sports的社交账号上，亚马尔的商务和宣传照片显得尤为显眼。

除了在商业上风生水起之外，拉明·亚马尔还参与了多项社会公益活动。例如在7月9日的全国青少年校园足球联赛高中组总决赛现场，他亲手为清华附中、长沙麓山国际实验学校等校的10位高三球员签名球衣，为他们举行了一场特别的“足球成人礼”。

就在回到巴塞罗那备战不久后，刚刚年满18岁的亚马尔便签下了一纸续约合同，并正式接过了红蓝军团的10号球衣。这个年纪的他既拥有了现在也拥有了未来。他的每一步都备受瞩目，他的未来充满了无限可能。

本文作者车凯所写的这篇文章原载于第920期的《足球周刊》，发行日期为2025年8月10日。所有图片均源自网络。在此推荐第921期《足球周刊》预售开启，以及托马斯·穆勒拜仁生涯典藏纪念画册《恒星》的预售开启。期待广大读者朋友们的关注与支持。