导语

【文眼】英超联赛的独特版权价值在五大联赛中独树一帜，无论行业环境如何变幻，其IP价值始终毋庸置疑。

作者丨张宾

图片丨来自网络

上周末，随着德甲、意甲等欧洲顶级联赛的揭幕，新赛季的五大联赛全面回归。在五大联赛的概念逐渐淡化的今天，英超联赛依然以其广泛的受众和巨大的影响力稳居主导地位。这也导致了五大联赛在国内的版权格局发生明显变化，西甲、德甲等联赛走向全面分销，而英超则回归了独播模式。

中国移动咪咕作为英超在中国大陆地区的独家新媒体合作伙伴，全量全场次独家直播380场赛事，这无疑彰显了英超版权的独特价值。英超的比赛不仅竞争激烈刺激，而且开球时间对中国球迷也极为友好，这些因素共同造就了英超在中国拥趸无数。

英超IP价值之所以如此之高，一方面是因为其赛事的精彩程度，另一方面则是因为其版权运营的成熟度。多年来，咪咕等媒体平台对英超版权的运营不仅积累了海量的用户和丰富的运营经验，也培养了中国体育观赛用户的付费意愿。如今，对于核心球迷来说，付费观赛已成为“必选项”，而非“可选项”。

咪咕作为“国内第一体育内容平台”，已经囊括了绝大多数核心足球版权。新赛季，咪咕集齐了五大联赛的版权，成为大陆地区新赛季欧洲五大联赛唯一全量全场次直播平台。拿下英超独播版权后，咪咕可以将那些规模不小、狂热且消费能力较强的英超粉丝吸引过来，实现用户爆炸式增长。

咪咕的英超运营策略也进行了升级迭代，由“卖内容”升级为“卖服务”。咪咕的足球会员体系有机会将更多用户转化为付费用户，推出各种各样的权益包。其中，足球通会员因为有了英超独播版权，含金量十足。咪咕的解说天团也是其转播的一把“利刃”，围绕英超转播，咪咕打造了一支由众多大咖组成的解说团队。

此外，咪咕作为中国移动的子公司，拥有更多的生态价值。中国移动的“5G+AI”战略与英超的结合，为观赛带来了超高清直播、多视角、VR沉浸式观赛等新技术应用场景。英超独播版权为咪咕的“内容+科技+融合创新”战略提供了核心引擎。

宏观政策方面的利好也为咪咕进行内容布局提供了理论依据。随着《体育强国建设纲要》、《“健康中国2030”规划纲要》等文件的印发，体育强国已上升为国家战略。咪咕对体育赛道的深耕，正是提供“优质体育产品和服务”的具体体现。

综上所述，无论是从版权价值、运营经验、用户基础、技术应用到宏观政策支持等多个方面来看，英超独播版权都给咪咕带来了巨大的附加价值。这也使得咪咕在国内体育内容平台的竞争中占据了有利地位，为未来开创更加广阔的发展空间奠定了坚实基础。

至于新周期内，英超和咪咕的全方位携手将开创怎样的局面，我们拭目以待。